拜仁慕尼黑市场营销董事鲁文·卡斯帕在接受《慕尼黑水星报》采访时，对德甲联赛的国际化进程提出了严厉批评。他认为，德甲在开拓海外市场方面明显落后于英超等竞争对手，各俱乐部需要承担起更多责任。
本周六，拜仁将前往韩国和中国香港进行为期八天的“奥迪夏季之旅”。下周二，他们将与韩国合作伙伴济州SK FC进行一场友谊赛，随后于8月7日在中国香港迎战欧联杯冠军阿斯顿维拉。
卡斯帕指出，刚刚结束赛季的莱比锡已经前往南非进行商业活动，而今年夏天只有拜仁和多特蒙德在海外进行巡回赛，九月份帕德博恩将飞往美国。他说：“这远远不够！德甲俱乐部需要更具战略性的思考。”
除了德甲纪录冠军拜仁之外，只有多特蒙德在今夏季前赛期间前往日本进行商业活动。而莱比锡则在赛季结束后立即前往南非。卡斯帕认为，德甲球队的海外活动实在太少。
他强调，英超俱乐部正在积极走向世界，而德国球队在国际营销方面仍然过于犹豫。卡斯帕表示：“俱乐部必须主动出击，不能待在家里抱怨收入下降。如果什么都不做，就不会有收获。”
拜仁计划在未来几年进一步加强对国际市场的开发。卡斯帕表示：“我们的目标市场非常明确。在美洲，我们重点关注北美和中美洲，但南美也变得越来越有吸引力。亚洲同样重要，我们还应该关注印度、印度尼西亚和泰国。我们需要在这些地区尝试新事物。”
卡斯帕希望德甲能够不断突破界限，提升整个联赛的知名度。他坦言：“不幸的是，目前在美国和日本等市场的媒体收入正在下降，这意味着联赛必须与俱乐部更紧密合作，制定战略机制来推动活动。拜仁慕尼黑不可能到处跑。”
数据显示，德甲每年从国际转播权销售中获得的收入仅为英超的十分之一，约为3.02亿欧元（含赞助），而英超的收入是德甲的十倍，西甲则是德甲的三倍。这凸显了德甲在国际化方面的巨大差距。
对于球队来说，如何把表态转化为成绩才是关键。
